Licenciamento faz negócios no setor

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São Paulo, 11 de Julho de 2007 - Fabricantes usam pessoas famosas e personagens para aumentar valor de venda dos produtos. O mercado de licenciamento é um dos destaques da Francal, evento que reúne a indústria calçadista em São Paulo que vai até a próxima sexta-feira. Cada vez mais os personagens infantis e personalidades ganham força nesse mercado, agre-gando valor aos tênis, sandálias e papetes que a criançada usa no dia-a-dia. Heróis como Homem-Aranha, Superman, Wolwerine, e até mesmo anti-heróis como Shrek estão estampados nos calçados infantis. A Grendene, por exemplo, possui atualmente cerca de 40 marcas licenciadas em sua linha infantil, com personagens como Barbie, Princesas, Moranguinho, Hello Kitty e Xuxa para as meninas; Hot Wheels, Velozes e Furiosos Fast, Homem-Aranha, Senninha, Transformers, para os meninos. Empresas como a Kidy Calçados Infantis também aposta em personagens de sucesso para garantir as vendas. A companhia lança o Tênis Transformers, inspirado nos desenhos da década de 80 e no filme que estréia em 20 de julho no País. (Ver reportagem abaixo). Diferentemente do licenciamento, a Kidy trabalha com uma marca patenteada. Voltada para meninos de três a oito anos, o tênis é anatômico e possui design com luzes que piscam conforme a criança caminha. "Uma das vantagens de trabalhar com produtos licenciados é o fato de a empresa ser beneficiada espontaneamente por toda a promoção e o marketing realizados no lançamento do filme", afirma a gerente de relações com investidores da Grendene, Doris Wilhelm. A executiva explica que a escolha do personagem para o licenciamento acontece com até dois anos de antecedência. "Toda a concepção do produto, seu design, os acessórios, são inspirados no filme escolhido, por isso existe uma identificação muito forte entre o consumidor e o produto na vitrine", comenta Doris, que não revela quanto o licenciamento representa no faturamento da empresa. Uma das companhias que possui personagens importantes no setor calçadista é a Exim Character Licenciamento e Marketing. São pelo menos dez licenças nesse segmento, com personagens como Bob Esponja, Moranguinho, Shrek e Transformers. Já a Mattel se mantém firme no segmento com duas marcas importantes e personagens presentes nos mais diversos produtos: Barbie e Hot Wheels. Mas o investimento em licenças não pára por aí. O público adulto também é o foco com marcas de personalidades. A Grendene, por exemplo, possui nomes importantes como Gisele Bündchen, Ivete Sangalo e Sandy. Já para o público masculino, a companhia trabalha com marcas como Bad Boy, Guga Kuerten e Mormaii. "A Grendene utiliza o licenciamento como uma importante estratégia de marketing. A companhia iniciou esse tipo de negócio há cerca de 20 anos com a marca Xuxa, licenciada até hoje", arremata Doris. (Gazeta Mercantil/Caderno C - Pág. 6)(Sheila Horvath)